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来福誌的运营体会

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今年二月，几位喜欢科技玩物的朋友有心建一个站点（来福誌），专门与大家分享这类的小东东。现在回头看来，这次经历姑且当作一次尝试，如果看成一次完整的网站运营经历，那么不妨回顾这阶段操作下来的一些体会和过程。

来福誌网站首页截图

一、项目背景

1. 同类主题的网站相对较多，其中不乏老牌站点，比如瘾科技等，竞争相对激烈。
2. 我们的优势也很明显，网络建设团队完整并能各司其职，编辑同学目前研究生在读，时间充裕且视角专业。
3. 推广属于“零预算”，目前不会在其上花费现金成本以及过多时间成本；希望是低成本运营推广。

二、运营目标

换而言之，也就是本次项目的KPI，总体有：
1. PV/IP（日独立IP稳定在50）
2. Google PR（PR=2）
3. Feed订阅（一个月后可以超过15）
4. 搜索引擎收录量（保证Google/百度抓取最新日志在24小时内）

一个月后检查以上指标完成情况：
1. PV/IP：基本达标，但PV不稳定（在100～500之间漂移）；
2. Google PR：4月1日，google更新了PR，达到3；
3. Feed订阅：通过Google reader订阅的即已19；
4. Google/百度已经稳定抓取。

三、推广渠道

1. IM推广
团队成员在MSN/QQ/Gtalk等IM软件上挂签名；QQ群/MSN群中进行推广。

2. 博客推广
（1）内容推广：提高文章质量，努力被其他博客引用；
（2）模板推广：制作博客模版，批量带入反向链接；
（3）友情链接：朋友们的博客上添加友情链接，提升网站权重；
（4）RSS推广：在豆瓣九点/鲜果/抓虾/Google Reader/QQ阅读空间等处提交feed，并积极分享。

3. SNS推广
（1）豆瓣：小组、推荐；
（2）开心：分享（熟人多，但封闭）。

4. 邀请作者
邀请作者共同创作内容，通过作者自身的资源进行二次传播。

5. 搜索引擎提交
（1）Google Webmaster Tools：网站验证+sitemap；
（2）Yahoo站长工具：网站验证+sitemap；
（3）百度网站提交。

四、效果监测

通过定期观察以下四个工具中的数据变化，综合评估网站运营效果：
1. Google Analytics
2. 雅虎统计

其中基础分析选择了Google Analytics和雅虎统计，前者能给出相对比较深入的数据挖掘信息并利于日后发展性观察，后者可以看到明确量化的数据；两者的一个共同优势就是，不会在web页面上显示Logo图标之类，影响整体视觉效果。

3. Feed订阅数

Feed订阅数，目前没有选择feedburner或feedsky的烧制统计，而是直接输出原始feed，这就需要观察一下几个主流在线rss阅读器的统计情况（一般取Google Reader、抓虾、鲜果、QQ阅读空间以及豆瓣九点的即可）。实际操作中发现，现在QQ阅读空间大有后来者居上之势，需要予以关注。

4. 反向链接数

反向链接数，务必综合观察Google、百度和雅虎三家的数据（使用 site:www.lifezhi.com 参数直接检索）。

来福誌接下来的重点，仍旧是“内容建设”+“稳定推广”。

Yupoo试水“贴片广告+VIP收费”

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yupoo上周开始推出VIP收费服务，同时也开始针对高流量的引用图片上增加广告内容。图片社区一直都希望可以打造出一个真正的“社区”，可惜的是，在已习惯免费服务之后，往往图片社区最终变成了“图床”。

这两天在好几位朋友博客中的图片上看到了传说中的“贴片广告”，说实话，可以理解站方生存与运营成本的压力问题，但采取这样的方式实在有些让人不易接受——不知道那几个博客的主人会是如何想，我仅从访问者角度看，已然有些奇怪，多亏之前看到yupoo这则动态，否则真的会以为博主如此“贪财” 。:)

个人建议：
1、如果已是使用个人站点方式开设博客，不妨直接将图片文件存贮在自己的空间中。国外空间动辄上GB空间、TB流量，应该不用担心不够的问题；国内主机虽是MB空间、GB流量（也有很多是“流量不限”），那么只要不是贴图狂人，也该够用。
2、传到自己主机空间，备份起来会方便很多，直接打包FTP下载到本地就好，URL也可控。

心得体会：
1、从运营角度而言，成本控制之重要，毫无疑问是任何一个网站的头等生存大事。
2、UGC类站点，得罪用户是一件很可怕的事情，好在Yupoo及时调整了这方面的策略。
3、提供收费服务，无可厚非。本身大家对产品的需求和期望不同，提供不同的服务供大家选择也是对的。但是，收费服务的推出了之后，如何利用免费用户依然是个问题，“强奸”并不是一个很好的方式。
4、“beta版”、“试运行”等操作方式并不丢人，给自己一个台阶，掉头也方便。硬撑搞出正式版直接上线发布，一不小心便是贻笑大方。这点Yupoo做得不错，Google也在一直贯彻。

灼冰同学在2007年5月7日《不要让Free遮蔽了Web2.0的眼睛》一文中如是说：

在网站一片Free中不断发展，而大部分的web2.0没有找到明晰的生存方式。幻想着用Free把用户骗过来，集聚人气，等壮大了再收费，这个思路本身就是极其错误的。用户是培养出来的，当习惯了Free后，并且可替代的服务不断出现后，web2.0似乎都在做着吃力不讨好的事情。

同样，谨以此段文字作为本文结束。

博客SEO的几个问题

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写这篇日志，源于上周的一次日常讨论，只是一些观点，仅供参考，欢迎指正。

1、博客在SEO方面的优势
（1）内容的专一性与唯一性
往往内容越是专一的博客，搜索引擎越是欢迎；同样，原创性的日志，搜索引擎也更为欢迎。
（2）具有permalink，（较论坛而言）可重现型好。
博客（尤其是BSP）的每篇日志具有固定不变的永久链接；在论坛中，随着跟贴增多而逐渐产生分页，新增的分页内容逐渐偏离原帖的内容，致使搜索结果权重降低，但在博客中评论仍存在于日志页，并不会产生新的分页。

2、博客的SEO优化
平日常见的SEO优化策略与方式对于博客而言，绝大多数仍然有效并可行，但仍需注意：
（1）链接优化
permalink是值得做文章的，可以进行相应的命名，出现预期或特定的关键词。
（2）日志标题优化
与日志内容紧密契合，并保持动态；尽可能标题贴近用户可能的搜索关键词，保持标题的大众化；避免重复。
（3）反向链接
链接到相关的网页内容；链接数目持自然增长趋势；链接出现在网页的不同位置；链接文字保持多样化；链接应来自不同IP地址；链接应来自相关页面；购买链接得不偿失。
（4）强化内容
保持日志内容的原创性；保证博客更新的频率；合理准确的Tag与分类。
（5）对于自架的独立博客而言
选用对搜索引擎友好的程序；使用稳定可靠的主机服务；良好的扁平化目录结构；适当使用SEO插件；优化meta信息；生成sitemaps；保证页面的合理结果；加强博客互动；烧制Feed。

3、博客站内搜索
这可能直接与SEO并无关系，但需要明确，良好的站内搜索有利于访问者发现内容并提升博客站点访问黏度，有效并快速的检索是不可或缺的。

4、博客相关SEO参数监测
Awstats日志分析；第三方访问统计报告；Alexa、Google PR等参数……

SEO永远只是一个手段，绝非目的。一个博客的存在并非是为了SEO，但合理地使用SEO却可以让更多的人看到你的内容。如果单纯为了广告、为了流量，而终日沉浸在SEO中，恐怕是无法享受到作为一个blogger的乐趣。